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講座:異常移動流量識別

來源:上海交通大學安泰經濟與管理學院 | 2019-10-10 | 發布:經管之家

題目:異常移動流量識別

嘉賓:孫甜喜馬拉雅APP商業智能中心副總裁

主持人:宋穎達助理教授安泰經濟與管理學院管理科學系

時間:2019年10月16日(周三)16:00-17:30

地點:上海交通大學 徐匯校區 安泰樓 A303室


講座摘要:

2018年中國品牌廣告市場因異常流量損失高達260億人民幣[1],隨著智能手機時代的發展,移動互聯網的流量也成為市場營銷的主要陣地之一。移動手機用戶的時間和注意力也被新聞類、視頻類、社交和短視頻類等多種移動應用所占用。因此,網絡營銷也從電腦端的門戶網站轉移到多個手機應用上。隨著渠道的復雜化,流量作弊手段也變得更加多樣、巧妙、難以識別。因此,轉化效果的精準評估和異常流量的甄別變得非常重要。針對異常流量識別的問題,喜馬拉雅構建了實時的渠道投放監控體系:識別異常渠道、虛假流量,并通過對用戶生命周期價值的估算,輔助管理團隊進行預算的戰略型分配。

嘉賓簡介:

孫甜,喜馬拉雅APP 商業智能中心副總裁。孫甜博士現任喜馬拉雅APP商業智能中心副總裁,負責提供企業戰略決策支持,洞察商業發展機會,為各業務線提供高效的數據解決方案。孫博士在商務智能和數據挖掘領域從業六年。曾帶領過定價算法和營收管理、商業分析和市場營銷、數據倉庫、Growth Hacking等多個團隊。孫博士也是中國大陸地區第二位INFORMS(國際運籌學和管理學研究協會)主辦的CAP(Certified Analytics Professional)認證獲得者。其專注的領域包括:商務智能、可視化分析、增長分析、營收管理、數據挖掘、數據倉庫等。


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