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淘寶發布中國網購消費力城市排行榜 上海居首

來源:中國經營網 | 2014-08-28 | 發布:經管之家

  2010年5月9日,亞洲最大的網絡零售商圈淘寶網正式發布《2009-2010年度中國網購熱門城市報告》。此份報告涉及時間跨度為一年,即2009年5月1日至2010年5月1日。

  報告顯示,入圍09-10年度中國網購消費力城市的TOP10均來自于中國東部,以一二線城市為主。但有意思的是,網購消費力增速最快的前十大城市中,來自于中西部的二三線城市卻是唱起了主角。與此同時,中西部地區的網店賣家增速也最快,返鄉農民工的創業熱情進一步被激發,開網店則成為他們創業的主流方式之一。

  根據報告顯示,中國網購消費力十大城市中,男性比例反而高過于女性,但是熱購商品排前三中,適合女性使用的商品卻占據了三分之二,女裝則成為熱賣商品之首。

  網購消費力城市,東部搶占前十

  中國網購消費力城市的TOP10,東部地區獨占鰲頭,一舉拿下所有坐席。

  報告顯示,中國網購消費力十大城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、蘇州、天津、溫州和寧波。主要集中在以江浙滬為主的長三角地區、以廣深為主的珠三角地區和以北京為主的京津地區。


圖:09-10年度中國網購消費力十大城市(成交金額)

  其中,上海雄踞所有網購消費力城市之首,報告期內的網購消費金額達到174.2億元,占比達到8.67%,成交人次則達到5881.7萬人次。根據上海市官方公布的統計數據顯示,至2009年年末,上海全市常住人口為1921.32萬人。如果按平均計算,那么上海市所有居民平均每人的網購次數將達到3次,而每人的網上購物金額則將達到906元。上海居民的網購消費力可見一斑。

  緊鄰上海的江浙兩省,也同時有著強勁的網購消費力城市。在前十大城市中,占據了半壁江山。以浙江省為例,經濟發達的杭州、溫州、寧波紛紛入圍。后三個城市的網購消費力總和則正好抵上一個北京市。數據顯示,報告期內,北京市的網購消費金額達到112.5億元。


圖:09-10年度中國網購消費力十大城市(成交金額百分比)

  不過,中國網購消費力排名前十大的城市中沒有出現一個中西部較大城市,令人頗為遺憾。互聯網觀察人士分析,這與中國的經濟發達程度地域不均有關。東部沿海地區的經濟發達程度往往高于中西部地區,而網購人群的覆蓋面、滲透率也呈現東部高于中西部的特點。與網購行業密切相關的物流行業,也呈現東部發展快于中西部的特征。

  網購消費力增速TOP10,中西部二三線城市動力十足

  與網購消費力城市TOP10全部被東部城市囊括相比,有一項指標則顯示了中西部的后發實力。在中國網購消費力增長最快的十大城市中,除了澳門、廣東云浮之外,其他8個城市均來自于中西部的二三線城市,他們分別是河南漯河、湖北鄂州、云南思茅、黑龍江齊齊哈爾、云南紅河、海南文昌、河北邢臺和廣西貴港。


圖:09-10年度中國網購消費力增長最快的十大城市(增長倍數)

  根據淘寶網過去幾年的網購增速顯示,網購市場每年的增速均保持在100%,也就是1倍左右。但是報告中位列增速前十位的城市,增長倍數則遠遠高于整體的增速。即便是排名第十位的廣西貴港市,其增長倍數也達到了5.05倍;排名前三位的增速甚至保持在10倍左右,澳門、河南漯河、湖北鄂州的增長倍數分別高達10.52、10.48和9.3倍。

  很明顯,中國網購消費力增長速度最快的城市,二三線城市唱起了主角,尤其是中西部地區的城市顯得動力十足。

  如果把城市擴大到省份,那么這個趨勢也同樣明顯。報告顯示,中國網購消費力增長最快的十大省份中,排名前五的省份均未來自長三角、珠三角和京津地區等傳統經濟發達區域。他們分別來自于山西省、河南省、內蒙古自治區、黑龍江省和吉林省,而且整體的增長倍數也保持在2倍以上,顯示出了強勁的后發勢頭。


圖:09-10年度中國網購消費力增長最快的十大省份(增長倍數)

  由此可看出,隨著網購市場的高速發展以及中國網民數量的不斷擴大,網購消費者的數量和覆蓋面也在隨之不斷增長和擴大。網上商品因為呈現海量、物美價廉等特點,網絡購物逐漸成為人民群眾喜愛并習慣的主流消費方式之一。

  與此同時,物流、倉儲、快遞等網購配套網絡在中西部地區的快速發展,也在客觀上方便了人們的網購消費,促進了當地網購消費力的增長。

  中西部地區,網店賣家增速最快

  值得一提的是,中國網購消費力十大城市榜單與中國網店賣家十大城市的榜單,重合度相當高。兩者相比較,10個城市中,只有2個城市不同,其余的8個城市均沒有變動。

  除了上海、北京、深圳、廣州、杭州、南京、蘇州、溫州8個城市相同之外,前者榜單中的寧波和天津則沒有出現在后者的榜單中,取而代之的城市則變為金華和武漢。


圖:09-10年度中國網店賣家十大城市(成交金額百分比)

  淘寶網分析,出現上述現象也實屬正常。因為在網絡上,很多賣家在做生意的同時,本身也會在網絡上進行購物,其實際上也就是一個買家。淘寶網創立之初就主要是滿足人們處置閑置物品的需求,也就是一開始的網店賣家更多是一種兼職行為。他們由從網上買東西到逐漸在網上賣東西,買家與賣家兩種身份的重合就變得越來越為明顯。因此,往往網購消費力強的城市,網店賣家的數量和活躍度也相對要高。

  以深圳為例,在報告期間,深圳的網購消費力占到總體的3.23%,但是深圳地區的賣家卻實現了總體9.12%的成交金額。也就是說,每產生1萬元的網購交易金額,深圳只貢獻了323元,而卻有912元落入深圳的口袋。深圳成為了名副其實的全國性核心零售城市之一。


圖:09-10年度中國網店賣家增長最快的十大城市(增長倍數)


圖:09-10年度中國網店賣家增長最快的十大省份(增長倍數)

  與中國網購消費力增長最快的城市主要落在二三線城市、尤其是中西部地區為主的情況相對應,中國網店賣家增長最快的十大城市和十大省份也更多出現在中西部地區。平均海拔達到3100米的西藏林芝地區和新疆自治區分列這兩個榜單的榜首,兩者的網店賣家增長倍數分別達到了238.42倍和59.04倍,把第二名遠遠甩在了后面。

  網店賣家在中西部的高速增長說明了前述地域的網絡環境相較以往已經大為改善,網上開店成為返鄉農民工和當地剩余勞動力實現就業創業的重要途徑。

  男性網購也瘋狂 白領成網購主力軍

  你真的以為網購的消費主力軍是女性嗎?如果這樣想,那你就真的錯了。

  根據報告顯示,中國網購消費力十大城市的消費金額性別來源比例中,男性占比超過了女性。前者占比達到53.5%,后者則為46.5%。男性消費者的消費金額比例竟然高過于女性消費者7個百分點。原來,男性網購也瘋狂。


圖:09-10年度中國網購消費力十大城市消費金額性別來源比例

  不過,在成交人數、成交筆數等關鍵數據上顯示,女性消費者均高于男性。而在客單價這一數據上,則是男性高過于女性,甚至達到1.5:1的水平。這一數據顯示,女性更愿意選擇多次購買相對便宜些的商品,而男性則顯得更為大方,“要么不買,要買就買貴些的”。


圖:09-10年度中國網購消費力十大城市消費金額年齡來源分布

  在中國網購消費力十大城市中,25歲至34歲的群體成為網購消費的主力軍,占比達到62.49%。其中,25歲-29歲的年齡層占比36.77%,30歲-34歲的年齡層占比25.72%。

  在這十大城市中,處于25歲至34歲年齡段的消費群體往往也同屬于白領階層。他們年輕、追求時尚、富有朝氣,這與網絡的快速時尚、個性碎片化特征相吻合。因此,網購如今已經成為白領日常生活中必不可少的一種消費方式。

  女裝成網購消費力十大城市熱賣商品之首

  報告顯示,在中國網購消費力十大城市中,網上購物行為也呈現明顯的性別傾向。從男性與女性買家角度來看,3C類商品(計算機、個人數碼與家電產品)、游戲類和通信充值卡類產品呈現明顯的男性消費特征,化妝品、服裝類和鞋類商品則呈現為女性消費特征。


圖:09-10年度中國網購消費力十大城市熱賣商品(成交金額百分比)

  根據報告顯示,服裝和3C數碼成為網購消費力十大城市中最為熱賣的兩大類目。其中,女裝成為最為熱賣的商品,占比12.17%。相當于1萬元的網購成交額中,有1217元都花在了女裝上。其中,衛衣/絨衫、西裝和針織衫位列女裝類目的熱賣前三名。

  手機因為是現代人溝通聯絡的必備,所以也毫無爭議地占據了熱賣商品榜眼的位置。

  淘寶網分析認為,18歲至40歲的用戶是淘寶網上手機的主要購買群體。其中25歲到34歲的消費者更是中堅力量,這部分群體處于人生事業起步發展的階段,出于業務及社交需求,對于手機等電子產品的需求較為剛性,舍得花錢的同時也對于手機有較高的鑒別與挑選力,消費觀念比較成熟。

  愛美的女性除了熱衷購買女裝外,用于美容護膚等的化妝品也成為她們最愿意花費的商品。因此,化妝品也榮登榜單的探花。


圖:09-10年度中國網購消費力十大城市熱搜關鍵詞(日均搜索次數)

  那么,這十大網購消費力城市的消費者,平時最愿意用什么關鍵詞來搜索商品呢?

  根據報告顯示,中國網購消費力十大城市的熱搜關鍵詞分別是“春”、“外套”、“羽絨服”、“板鞋”、“雪紡”、“手機”、“大碼”、“女包”、“毛衣”和“韓版”。

  排第一的關鍵詞“春”,日均搜索次數就高達82.38萬次,而冬令時節熱賣的“羽絨服”這一關鍵詞也達到60.68萬次的日均搜索量。

  淘寶網分析,消費者進行商品搜索的維度相對比較龐雜,包括了商品類目、商品質地、尺寸大小、流行元素、季節特征等。因此,賣家在店鋪展示商品時也盡量使用消費者經常用到的關鍵詞,增加消費者搜索到商品的概率,從而提高店鋪的流量和成交量。

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